从一场赛事看懂金徽酒的品牌战略

作者：denny  发布时间：2024-07-13

面对竟争逐年激烈的白酒消费市场，以”布局全国、深耕西北、重点突破”为发指引，看金徽酒品牌如何体育赋能、赛事扩圈。

本届环湖赛将于 2024年7月6日在西宁市开幕，7日至14日比赛，14日在海北州门源县河幕。

本届环湖赛共计 8 个赛段，确定22 支参赛队伍，赛事总里程1255公里，比赛距离 1193 公里，荣誉骑行12公里，转场距离 50 公里。金徽酒将作为赛事的战路合作伙伴，将在赛事全程为环湖 提供多方位的支特。在7月9日的“互助一贵德”第三赛段为金徽酒独家冠名，并且拿下了代表“个人冲刺总积分第一”的绿色领骑衫的冠名。

环湖赛，作为世界四大公路自行车赛之一，以其高海拔、长距离和多爬坡赛股而著称。它不仅考验着选手的技术与耐力，更传递着绿色、健康、积极向上的生活态度，这是金徽酒品牌牌“正能量”的文化内核一次极为生子动的体现。此次与环湖赛的合作，不仅标志着金徽酒深人参与并推动/育事业发展的决心，也展现了金徽酒与环湖赛在”绿色、人文、健康”理念上的高度契合。

二、中华祖脉孕育，匠心独运铸就卓越在发布会上，青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青也向大家做了详细的介绍：金徽酒厂位于陇南徽县，方圆有 150 平方公里原始森林 ，嘉陵江源头水从酒厂穿过，被认证为 “世界美酒特色产区〞。

金徽酒源于西汉，盛于唐宋，誉满明清，自古以来就有“酒乡”之美誉。1951 年， 在“万盛魁”等知名白酒作坊基础上组建地方国营金徽酒厂， 50 至 60 年代金徽酒成 为甘肃名酒，是全国首批获准国家商标注册的白酒品牌之一 ;70 至 90 年代，推出陇 南春，成为西北名酒，是全国建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一;2016 年，金 徽酒在上海证券交易所 A 股上市，迈入高速发展的新时期。

金徽人以“酿造生态酒，传递正能量”为使命，秉持“老老实实做人，认认真真做 事”的企业精神，遵循秦岭南麓的自然禀赋，践行生态酿造理念，坚守独特的 “三低 工法” ，酝酿出金徽酒“绵甜润雅，饮后轻松”的独特风格，荣获国家绿色食品认证。

现在，金徽酒正以“布局全国，深耕西北，重点实破”的发展路径，朝向“跻身中 国白酒十强，打造中国白酒知名品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标迈进。

三、金徽体育 IP 聚火成光，传递品牌正能量

金徽酒在发展自身的同时，也一直致力于推动全国各地体育赛事的发展。除了环湖 赛，近年来还连续支持举办“金徽杯”各类体育赛事，打造金徽体育 IP，大力弘扬“绿 色大健康，全民大健康”的理念，通过这些高规格的赛事活动，金徽酒持续传播正能量。

作为一个有担当、有责任心的西北企业，金徽酒大力推动网球运动在祖国各地落地、 扎根。2015 年第一家金徽网球俱乐部在北京诞生。9 年时间，企业联动 18 城 2 个国家， 在祖国各地及海外诞生了 21 家金徽网球俱乐部，覆盖东南亚、京津冀、粤港澳、西北 五省、长三角以及珠三角地区，影响人口超百万。金徽体育版图的每一步都在诉说“体育有改变世界的力量”。

金徽体育旨在倡导并践行正能量体育精神。通过体育赋能扩大“金徽朋友圈”，作 为本次赛事的战略合作商，金徽酒将品牌“正能量”持续传递，演绎超级体育 IP 名片， 金徽酒与体育的同频共振，让金徽品牌更有文化，金徽文化更有张力。

匠心铸就佳酿，岁月流传经典。金徽酒作为正能量的传递者，期待每一位热爱体育 运动的人都能够不断努力追逐自己的体育梦想，金徽酒也将持续保持对体育纯粹的热爱， 传递运动健康的生活理念和拼搏奋进的体育精神。